Las redes sociales evolucionan constantemente e Instagram no es diferente: aspirar a la mejor versión de sí misma es el principal objetivo.
Los likes de Instagram han sido el centro de un largo debate, que dura ya más de dos años.
Los likes siempre han sido la primera métrica buscada cada vez que una publicación aparece en la página de inicio de la red social más popular entre los influencers. Nadie quiere admitirlo, ¡pero todos lo hacen!
Marcas, Social Media Managers y Emprendedores… todos siempre hemos considerado los likes como una métrica clave para evaluar el rendimiento de un post en Instagram.
En 2019, sin embargo, Zuckerberg y sus colaboradores intentaron darle una vuelta de tuerca a esta poderosa red social. Con la nueva versión de la plataforma, los likes de Instagram desaparecieron de las fotos y vídeos del feed principal, los perfiles y las páginas. Tú, como creador de la publicación, podías ver a cuánta gente le había gustado a través del menú «Me gusta», pero tu público ya no podía hacerlo.
Las razones no tardaron en aparecer: el estrés por conseguir el mayor número posible de likes estaba aumentando demasiado la presión de Instagram sobre los usuarios. La eliminación de los likes se hizo, por tanto, para proteger al individuo, devolviendo el foco al contenido de las publicaciones y no a las métricas de engagement asociadas.
Esto ha sido criticado por muchos, especialmente por creadores, Influencers y todos aquellos con un perfil corporativo. De hecho, los likes de Instagram juegan un papel importante en el proceso de acercamiento entre personas, marcas e influencers. ¡Pronto veremos cómo!
A partir de hoy, se ha reintroducido la posibilidad de mostrar likes a las publicaciones de Instagram. Por lo tanto, parece que Zuckemberg ha dado un paso atrás. Puedes decidir por ti mismo si ocultar o mostrar los likes.
Esta elección podría afectar a tus resultados… ¡así que no actúes por impulso! Antes de tomar una decisión, analiza qué es lo mejor para tu cuenta o marca.
Una de las preguntas más populares para todos los usuarios de IG en este momento parece ser: ¿debo mostrar u ocultar los me gusta en mis publicaciones?
El poder de los “me gusta” en nuestro comportamiento
¿Estás seguro de que tus “me gusta” están libres de prejuicios? ¿Te gustan las fotos que te gustan o hay métricas que te empujan inconscientemente a hacerlo? Y si ya no pudieras ver cuántos me gusta tiene una foto concreta, ¿cómo reaccionarías?
Los me gusta nos permiten ver a quién hemos gustado y en qué número. Todos nos esforzamos por mostrar la mejor imagen de nosotros mismos, pero esto puede ser un arma de doble filo, que puede pasar factura a nuestra salud psicofísica. Cuanto más intentemos crear una representación de nosotros mismos que se aleje de la real, mayor será la carga.
A menudo, las fotos se retocan y editan. Muchos sueñan con viajar gratis y alcanzar la fama, pero en lugar de eso acaban sintiéndose inadecuados, porque comparan su experiencia con los logros aparentemente inalcanzables de algunos influencers.
Las redes sociales, como Instagram y Facebook, son ahora una presencia constante, que genera nuevos hábitos en cualquier grupo de edad. Los smartphones han contribuido a la propagación de un flujo continuo de conexión con la red, donde nuevas dinámicas y procesos sociales se desarrollan y cambian constantemente.
Quienes se dedican a las estrategias de web marketing saben que conocer estas dinámicas es la clave para interceptar personas, alimentar proyectos empresariales y aumentar la propia facturación, así como la propia fama.
Sin likes en Instagram, las publicaciones tendrán todas el mismo valor percibido, no se podrá deducir una tendencia, nada destacará salvo lo que se relacione con tus gustos e intereses.
El número total de likes seguirá influyendo en cómo el algoritmo clasifica una publicación en el feed, pero la atención se centrará en crear contenido de calidad. ¿Es realmente el principio del fin de los concursos de popularidad? ¿O, como todo el mundo sabe que los «me gusta» son clave para conseguir un buen alcance orgánico de un contenido, seguiremos asistiendo a la guerra por conseguir más corazones?
No mostrar likes puede tener sentido, pero ¿cuál es el verdadero papel de los likes en Instagram?
Instagram para empresas: el papel de los likes de Instagram en el marketing digital
Las marcas están cada vez más interesadas en establecer una fuerte presencia social para construir relaciones y comprometerse con sus seguidores. Analizan hábitos y comportamientos y dan forma a las experiencias de las personas, a menudo a través de su propia voz, para lograr un mayor impacto.
Por eso el neuromarketing es una ciencia cada vez más impactante en las estrategias de marketing web y social media marketing.
Las redes sociales, como Facebook o Instagram, son canales que amplifican la visibilidad y popularidad de una marca, para generar engagement y compartición social. Por ello, métricas como los likes de Instagram, los shares, etc., pueden ser termómetros necesarios para dirigir las estrategias de marketing de una marca.
El objetivo es difundir su imagen y contenidos creando empatía con sus seguidores. Por este motivo, las marcas invierten cada año cantidades desorbitadas de dinero para reforzar su presencia en las redes sociales, creando verdaderas comunidades en torno a sus productos e intentando generar ventas.
Los «Me gusta» de Instagram desempeñan un papel importante en el proceso de acercamiento entre las personas y las marcas. Cuando haces clic en «Me gusta» creas una conexión con la marca, empujas su contenido a tu red de conocidos y aumentas la probabilidad de volver a ver contenido de esa empresa en el futuro. Esto desencadena un proceso en cadena que aumenta la visibilidad y el alcance de la marca para ti, para tu círculo de amigos y, en general, para las personas de la plataforma que tienen intereses similares a los tuyos.
Por supuesto, el simple hecho de gustar no influye directamente en el comportamiento de los usuarios ni en sus compras. Sin embargo, las marcas ganan popularidad e información útil y reciben como regalo una mayor visibilidad.
Las redes sociales son lugares de encuentro, fuentes de datos y comentarios útiles para identificar públicos específicos sobre los que construir nuevas y más eficaces estrategias de marketing.
¿Esconder likes de Instagram afecta a tu negocio?
Así que usted se está preguntando si ocultar los gustos Instagram es adecuado para usted y su negocio? Veamos juntos las posibles consecuencias de tu elección.
Aspectos negativos de ocultar likes en las publicaciones:
Debido al principio de persuasión neuromarketing de la reproducción social, también llamado «efecto rebaño», una persona se ve impulsada a hacer lo que ve hacer a los demás, con el fin de mantenerse al día. Puedes darte cuenta de que si muestras «me gusta» debajo de una de tus publicaciones, y tienes muchos, es posible que le gustes a un usuario de Instagram sólo porque ve que otras personas lo hacen. Si ocultas los likes, te excluirás de esta posibilidad. Recuerda… menos likes significa menos difusión de tu post y menos visibilidad tuya o de tu Negocio.
Además, al ver un alto número de likes en la publicación, animas a los usuarios a interactuar con tu perfil y con otros miembros de la comunidad, aumentando tu valor. Además, el número de «me gusta» se compara inconscientemente con el valor de una persona o marca. No mostrar el número de likes puede llevar a la gente a pensar que tienes «algo que esconder» o que no quieres mostrar que tienes una comunidad aún pequeña.
Si eres un Influencer, incluso puedes correr el riesgo de que las empresas no te contraten. Generalmente, el número de likes es un parámetro importante en el que se basan las empresas para contratarte. Sin embargo, esto es algo poco probable, ya que actualmente existen muchas herramientas que te permiten analizar cualquier perfil de Instagram, incluso el de un competidor o influencer que estés considerando, y averiguar casi cualquier cosa. Podrás saber cuántos likes reciben de media, qué hashtags utilizan e incluso su engagement rate, que, en pocas palabras, mide el compromiso de sus seguidores.
Aspectos positivos de esconder likes bajo los posts:
Además del aspecto psicológico de reducir el estrés de la competencia, ocultar likes bajo tus posts podría cambiar significativamente tu enfoque de Instagram. Tu presencia en este canal social se centrará cada vez más en contenidos de valor y en la planificación de estrategias ad-hoc para interceptar a una audiencia cualificada. Te sentirás más libre para publicar lo que realmente quieres y no contenidos que sólo buscan captar el mayor número de likes posible.
Es obvio que si eres una marca, un profesional o un influencer, tu objetivo final al usar Instagram, o cualquier otra red social, es ganar dinero con ello. Así que lo anterior solo es aplicable a personas que utilizan las redes sociales a nivel personal y amateur, sin fines empresariales.
Para ti, los datos sobre los likes, los comentarios o, más en general, sobre el engagement que obtienes gracias a tus contenidos son de fundamental importancia para entender cómo crearlos y mejorar la comunicación con tu público objetivo.
Si quieres la opinión de un experto para desarrollar una estrategia fuerte y sólida para establecer tu marca o negocio online, ponte en contacto conmigo ahora para una consulta. ¡Juntos encontraremos la mejor manera de alcanzar tus objetivos!