IGTV aterrizó en Instagram en junio de 2018 y todavía es un territorio por explorar. Pero una cosa es segura: la combinación de vídeo e historias atrae y engancha a la gente. Siempre lo ha hecho.
Nuestra mente funciona por imágenes y las historias tienen el poder de suscitarlas e imprimirlas en la memoria. La comunicación visual es poderosa, esto no lo descubrimos hoy en día. Por eso el lanzamiento de IGTV en Instagram es una oportunidad para aumentar seguidores, dar a conocer tu marca e impulsar tu negocio.
El vídeo es el presente y el futuro de la comunicación web. Y las redes sociales, como Instagram, son el medio a través del cual puedes compartirlos y llegar a tu audiencia.
Entonces, ¿qué es IGTV y cómo funciona? ¿Qué estrategias puedes poner en práctica de inmediato?
Qué es IGTV y cómo funciona
IGTV te permite subir vídeos verticales a Instagram, incluso de larga duración. Puedes hacerlo tanto en la app nativa de Instagram como en la nueva app independiente IGTV.
¿Hacía falta un clon de YouTube? No, tienes razón, no hacía falta. Pero Instagram combina las peculiaridades de una red social, con más de mil millones de personas activas, con la eficacia del vídeo: su rápido ascenso puede que pronto se deje sentir en YouTube.
IGTV es la forma que tiene Instagram de romper la experiencia tradicional de la televisión y actualizarla a las necesidades que expresa la gente. Y lo hace con un formato totalmente móvil y social. IGTV permite publicar vídeos verticales, al fin y al cabo, nació como una plataforma para dispositivos móviles, que ya ha educado a sus usuarios en este tipo de vídeos, con la introducción de las historias de Instagram.
A estas alturas, los millennials prefieren los vídeos en plataformas sociales o de streaming a la televisión clásica. Definitivamente, deberías tenerlo en cuenta: son tus futuros y potenciales clientes. Se estima que el 78% del tráfico de datos móviles será vídeo en los próximos 2 años.
En IGTV, cada canal es un usuario. Cualquiera puede crear su propio canal y compartir vídeos de larga duración. Por el momento, las cuentas con un gran número de seguidores pueden compartir vídeos de entre 10 y 60 minutos. Pero Instagram ha anunciado que pronto no habrá límite de tiempo. Realmente puedes imaginar cualquier solución de vídeo para entretener a las personas que decidan seguirte.
Es deseable pensar que pronto será posible añadir publicidad a los vídeos que publiques. La disposición para las ventas en línea, que Instagram ya ha demostrado con las nuevas funciones de comercio electrónico, lo dice todo. Harán todo lo posible para que puedas poner en marcha estrategias de marketing para vender tus productos o servicios.
Si tienes un ecommerce, este artículo te ayudará a aprovechar Instagram para vender tus productos: cómo aumentar las ventas con Instagram para ecommerce.
Cómo crear tu canal IGTV y cómo subir vídeos a Instagram
Cualquiera puede ver vídeos de IGTV tanto en la aplicación de Instagram como en la aplicación independiente IGTV, y cada vez que publiques un vídeo tus seguidores recibirán una notificación en Instagram. Así, será como decirles: oye, hay algo nuevo para ti.
No hay razón para no probar a hacer vídeos y compartirlos. Eso sí, antes de publicarlos tendrás que crear tu canal: ¿estás preparado?
#1 Descargar la aplicación IGTV
Para descargar la aplicación IGTV, ve a tu tienda de aplicaciones favorita. Una vez instalada, abre la aplicación y haz clic en el icono del engranaje, el icono de configuración, situado en la esquina derecha. Ahora, selecciona la opción «Crear canal». Listo. Muy sencillo. Al instante.
#2 Empieza a subir tus vídeos
Selecciona tu avatar en la página principal de la app IGTV y haz clic en el icono con el símbolo “+”, situado en la esquina derecha. Selecciona el vídeo vertical que quieras subir desde tu smartphone.
#3 Añade un título y una descripción a tu vídeo
Cuide el título y la descripción. Utilice palabras clave que sean relevantes para el contenido y elabore descripciones intuitivas y pegadizas. Facilita que la gente encuentre tus vídeos y entienda de qué tratan.
Este artículo sobre cómo crear pies de foto para Instagram te será útil: 5 consejos para atraer seguidores.
#4 Añadir una cubierta
La portada es la imagen que la gente verá en la página de tu canal y en las categorías de IGTV. Puedes personalizar la portada de tu vídeo seleccionando un fotograma del mismo o añadiendo una imagen personalizada. Lo importante es que despierte el interés de quienes vayan a verlo. Siempre es lo mismo: tienes que conseguir que la gente haga clic, así que haz que la portada de tu vídeo sea llamativa.
Pero aún no has terminado. De hecho, publicar un vídeo es sólo el principio. Recuerda que para entablar relaciones con la gente tendrás que aparentar una presencia constante, así que comprueba el progreso de tu vídeo con las analíticas de IGTV. Haz clic en el botón con el icono “…” para verlo:
- gustos recibidos;
- comentarios;
- acciones.
Ahora estás listo para publicar un vídeo en tu canal IGTV y comenzar tu experiencia televisiva en Instagram.
Cómo usar IGTV: Instagram TV para promocionar tu negocio
Como en cualquier actividad en las redes sociales, tienes que pensar estratégicamente en todo lo que haces. Puedes empezar a utilizar IGTV para optimizar tus resultados de marketing en Instagram, pero siempre hay que empezar por lo básico, de lo contrario ninguna estrategia te dará los resultados que esperas.
Puede que IGTV no sea la solución para ti, quién sabe. Desde luego, merece la pena intentarlo. Lo importante es no olvidar lo esencial que es compartir contenido de calidad que sea coherente con tu perfil y pueda ayudarte a crear engagement e interacción.
Si quieres entender qué hacer para encontrar a tu público objetivo en Instagram, este artículo es perfecto para ti: Seguidores de Instagram: cómo encontrar público objetivo.
Puede que ya estés sudando frío, porque IGTV te parece muy interesante pero, al mismo tiempo, es otra cosa con la que tienes que lidiar. La duda es: ¿qué publico aquí?
7 consejos para promocionar tu negocio con IGTV
No tendrás que inventar mucho si no quieres o puedes hacerlo. Sin embargo, si quieres empezar a usar IGTV, te invito a que te centres en estos 7 consejos para promocionar tu negocio en Instagram:
#1 Aporte siempre valor
Puedes compartir ideas, consejos, perlas de sabiduría, para dar a tu canal de IGTV un toque personal. ¿O qué tal mostrar cómo tu producto puede ser útil en la vida cotidiana? Los vídeos instructivos son atemporales y siempre funcionan. “Cómo…” la web está infestada de estos vídeos, simplemente, porque gustan y son útiles.
#2 Sensibilizar
Diga quién es y qué hace, presente su empresa y explique en qué puede serle útil.
#3 Muestra lo que haces
Es una opción que puede ayudarte a crear empatía con tus seguidores. ¿Por qué no mostrar lo que haces mientras lo haces? También puede ser divertido y eficaz contar los entresijos antes de lanzar un nuevo producto.
#4 Envíe su trabajo
Si ya haces podcasts, ¿por qué no compartirlos con una imagen de portada llamativa? ¿Ya tienes un canal de YouTube o publicas vídeos en otras plataformas? ¿Por qué no reutilizarlos? Sólo tienes que adaptarlos al formato vertical. Vale, puede que no sean perfectos, pero serán interesantes y te permitirán ver si el tema «funciona» también en IGTV.
#5 Destaca con tus Historias de Instagram
Utiliza apps de edición de vídeo, úsalas para hacer contenido con tus historias de Instagram. Añade música y crea colecciones. Lleva el potencial de las ‘stories’ directamente a tus vídeos de IGTV.
#6 Emite vídeos en directo
Antes de IGTV podías hacer vídeos en directo con Instagram Live, pero caducaban a las 24 horas. Ahora puedes hacer transmisiones en directo que permanecerán disponibles para siempre. También puedes aprovecharlos compartiéndolos en otros canales sociales, como Facebook.
#7 Incluye siempre CTAs
Los vídeos de IGTV te permiten añadir un enlace en la descripción. Motiva a la gente a la acción y utilízalo para llevarles a realizar la acción que deseas.
IGTV, la herramienta de vídeo marketing que estabas esperando
IGTV es una poderosa herramienta de vídeo marketing. Si sabes poner en práctica las estrategias que acabamos de ver, puedes conseguir grandes resultados para tu negocio.
Sin embargo, para optimizar cualquier herramienta que Instagram pone a tu disposición, necesitas saber cómo crear un perfil de Instagram que atraiga a nuevos seguidores y los cautive con tus contenidos.
Necesitas conocer las estrategias de marketing que mejor funcionan en Instagram y cómo ponerlas en práctica. Por eso he creado el curso: Instagram – cómo aumentar seguidores y crear un negocio.
Al final del curso sabrás todo lo que necesitas para ser un profesional de Instagram y aplicar todas las estrategias que necesitas para hacer despegar tu perfil.